- Un beau mariage sponsorisé, moins cher - Jean-Luc Mercier
Dépenser jusqu'à 1 200 euros par personne pour faire un beau mariage, beaucoup en frémissent et se demandent comment faire pour réduire la note, minimiser les frais.
Que penser des sponsors, pour le mariage de vos rêves ? Mise au point pour ceux qui veulent tenter l’aventure.
Principe du sponsoring pour un mariage
Qui n’a pas entendu parler de ces mariages, aux budgets faramineux, des stars américaines, prises en charge par les grands noms de la mode ou de la gastronomie ?
Dans ces cas, ce sont les grandes marques qui courent après les stars. Mais le principe est là, bien pratiqué outre-Atlantique.
Futurs mariés, vous devrez devenir de très bons communicants pour convaincre un maximum de partenaires de vous offrir, partiellement ou totalement, leurs services, leurs prestations ou leurs créations : fleuriste, coiffeur, imprimeur, décorateur, animateur, bijoutier, traiteur, créateur de robe…
Il faut savoir quelle publicité vous leur offrirez en contrepartie. Vos prospects seront partenaires s’ils mesurent l’impact de ces publicités les concernant avant, pendant et après votre mariage.
De ce principe clé découle la réussite de votre sponsoring : un beau mariage contre plein de pubs.
Mariage sponsorisé, ça marche : pourquoi ?
Parce que c’est nouveau ! À une époque où être visible est une nécessité pour exister et se développer quand on est une entreprise, un nouveau concept est toujours bienvenu.
Les médias et journaux télévisés parlent de l’union improbable entre sponsors et mariage, époux et pub, « plus beau jour de sa vie » et « véritable logique marketing », parce que c’est nouveau.
Qu’en sera-t-il quand la nouveauté ne le sera plus qu’à l’échelle locale, puis ne le sera plus du tout ?
Le sponsoring fonctionne quand la corrélation entre produit et événement paraît évidente.
Le mariage, si cher au cœur des Français, est symbole de bonheur, amour, réussite. Associer un savoir-faire, une création, à cette symbolique est un très bon coup marketing. Attention toutefois à ne pas vous disperser. Choisissez bien vos sponsors.
Gains à espérer
N’imaginez pas faire un mariage gratuit. Même pour les meilleurs, il ne faut pas oublier tout ce que va coûter l’opération : téléphone, déplacements, site Internet, dossiers…
Les gains sont en rapport avec ce que vous prétendez. Un « grand » mariage vous diminue les chances d’un faible financement personnel.
Visez le mariage de vos rêves à prix réduits, et non un mariage totalement gratuit.
Obtenir 50 % de frais en moins est déjà une très belle opération. Ceux qui arriveront à 60 % auront réalisé un très gros coup.
Il faut plutôt s’attendre, après bilan complet, à économiser entre 3 000 et 5 000 euros.
Contraintes et inconvénients du mariage sponsorisé
Il faut compter 12 à 18 mois d’investissement et beaucoup de travail pour mener le projet à bien. L’entente parfaite du couple est primordiale, ainsi que l’adhésion des proches.
Si la pub vous gêne, ce n’est même pas la peine, car attendez-vous à de nombreuses difficultés avec ceux qui n’approuvent pas le principe et ne manqueront pas de vous démoraliser.
Attendez-vous aussi à essuyer de nombreux refus de sponsors potentiels, à des résultats en dessous des engagements formulés. Vos partenaires auront à cœur de soigner leur image, mais repérez ceux qui, assez logiquement, tenteront de se faire une belle opération publicitaire sans une contrepartie correcte pour vous.
Ceux qui furent les pionniers de ce type de mariage n’ont pas une totale liberté d’expression. Ils ont été sponsorisés pour vanter leurs sponsors. Ceux qui se lancent dans l’expérience ne peuvent pas trop parler des galères qu’ils vivent, sous peine de vouer à l’échec leur projet.
Aussi, le témoignage des couples qui se sont fait ou se font sponsoriser est à prendre avec une certaine réserve.
L’originalité sera payante, et de plus en plus nécessaire
La publicité est développée sur le site web dédié des futurs mariés. C’est une présentation de leurs partenaires avec bannières, encarts, liens… vers leur site.
« Vous pourrez constater que ma robe ne porte aucun logo, ainsi que le costume de Jeff, etc., et que nous n'avons pas franchit la limite du ridicule et que nous n'avons jamais donné notre ame au diable contre de l'argent », déclare Lucie, du couple Lucie et Jeff (le second sponsorisé en France), sur son site.
Le propos est discutable. Comment peut-on faire, en partie, sponsoriser son mariage et jeter la pierre à ceux qui oseraient aller plus loin ? Franchir le pas et se trouver presque pionnier, c’est autant franchir les limites du ridicule et vendre son âme au diable que d’afficher plus franchement des pubs pour ceux qui le feront.
Pour que le sponsoring continue, il faudra bientôt le faire, de toute manière.
Si la pub, pour votre union, ne vous gêne pas, osez, osez ! Soyez téméraires, ce sera payant à coup sûr.
Personne n'est outragé par les pubs omniprésentes dans les stades, sur les maillots ou voitures des sportifs, dans les manifestations culturelles ?
Osez les pubs sur les voitures, les panneaux, les faire-part, les nappes et même… la robe de la mariée, comme en Amérique.
Mariage et humour, ça n’a rien de ridicule !
Imaginons d’ailleurs que les premiers qui oseront tenter le coup pour des fiançailles ou un baptême arriveront aussi à entraîner dans leur audace des partenaires sponsors !
CONT9
Jean-Luc Mercier - Amoureux des grands espaces, des forces de la Nature, des Arts.... Passionné par l'environnement, la planète, ...
