- Pouf BUT, table IKEA, étagères FLY - Jean-Luc Mercier
La tendance, dans les grandes enseignes de mobilier et de décoration, est de proposer à leurs clients un parcours où, tout en déambulant, chacun pourra profiter des mises en scène des produits vendus. Des occasions intéressantes pour trouver l'inspiration quand il s'agit de revisiter son propre intérieur.
Trois enseignes se démarquent particulièrement dans cette démarche, mais chacune a son style. A vous de choisir le vôtre, si vous le trouvez.
IKEA, le sens aigu du détail fonctionnel et du raffinement accessible au plus grand nombre
L'enseigne est unique par la philosophie très élaborée qu'elle développe et qui lui vaut son succès.
Ce qui séduit le plus dans cette enseigne c'est de trouver des produits à prix très abordables où chaque détail est pensé pour que l'objet vendu soit fonctionnel, durable et original.
La mise en scène très étudiée de la plupart des produits est un moyen intéressant de suggérer des arrangements et décorations intérieures. Nous retenons tout particulièrement les aménagements de très petits espaces. Ceux-là méritent l'attention des personnes habitant dans des appartements exigus qui pourront puiser l'inspiration dans ces décors démonstratifs.
IKEA ne s'arrête pas à quelques lignes de produits, mais propose des aménagements souples, par des combinaisons multiples de mobiliers évolutifs et par leur déclinaison en diverses couleurs et matières.
L'enseigne suggère de nouvelles manières de vivre son intérieur auxquelles nuls n'est tenu d'adhérer.
Les adeptes de mobilier et décoration traditionnels n'y trouveront pas forcément leur compte, sauf à aimer des tendances totalement revisitées et modernisées.
FLY, esprit jeune et tonique résolument affiché, idéal pour petits budgets et premiers chez-soi
L'enseigne ne développe pas une kyrielle de produits, mais affiche une identité claire, utilisant des mots-clés vérifiables sur toute leur gamme : actuel, contemporain, jeune, transportable, de qualité, à petits prix, à l'usage du plus grand nombre (adeptes de cet état d'esprit, bien sûr !). Ainsi, l'offre est nettement structurée et très cohérente.
Le visiteur identifie très vite la gamme et détermine dès sa première visite s'il devient client ou non.
Amateurs de couleurs et de formes épurées, l'enseigne est pour vous. Rouge vif, noir profond, blanc pur, vert luciole, inox, titanium... marquent l'essentiel de la gamme. Les contrastes possibles ou les harmonies à créer sont facilement imaginables, grâce aux mises en scène proposées.
Objets aux formes insolites mais fonctionnels, mobiliers et accessoires revisités au look novateur (notamment les étagères, les accessoires de cuisine et de salle de bains, les éclairages), l'ensemble est décliné en trois lignes de produits :
- « Pop », couleurs «flashy», franches et unies, mobiliers et objets multifonctions, style rigolo et vivant, formes simples et fonctionnelles. Cette ligne est parfaitement adaptée aux jeunes, en rupture avec l'environnement quotidien des adultes, aux petits budgets, aux premiers chez-soi, et aux petits appartements
- «Design», franchement minimaliste avec ses meubles lisses (sans poignées ni charnières), ses chaises monobloc où l'usage et le confort déterminent les formes, ses effets de brillance et de transparence dans des blancs purs, des rouges laque de Chine.
- «Nature», dans un bois brossé ou blanchi qui côtoie le métal, les toiles écrues, les galets, les motifs de branchages, les paniers de grosse vannerie et tressages subtils, où chaque objet, comme tout ceux de l'enseigne, est totalement épuré pour mettre en valeur matière et couleur.
Le plus, chez FLY, c'est cette capacité à produire des tendances et créer des styles de vie parfaitement identifiables et qui lui sont propres.
BUT pour des intérieurs aux styles plus ou moins marqués, et une clientèle variée
«Chez But, on s'y retrouve tous !» , telle est la devise affichée par l'enseigne, dont l'objectif clairement exprimée est de contrecarrer les tendances nouvelles développées par la concurrence. « Exit le diktat du bon goût et de l'uniformité », l'expression vise à l'évidence à rassurer et à conserver une clientèle variée aux goûts éclectiques.
Partant du principe que les styles de vies sont nombreux et différents BUT propose des gammes de produits variées:
- mobiliers ordinaires et sans style particulier, dont l'intérêt premier est concentré sur leur seul usage, sans recherche d'une esthétique particulière, mais à petits prix,
- mobiliers dits rustiques dans un esprit qualifié de «Campagne», pour ceux qui souhaitent garder un intérieur traditionnel,
- équipements pour intérieur sympa sans chichi où se mêle l'utile et l'agréable à petits prix, dominé par des boîtes, étagères et petits meubles : tonalités qualifiées «Box & Kit»,
- gammes aux styles plus marqués, pour des intérieurs esprit «Nature» (bois et fibres naturels, couleurs naturelles..) ou «Charme» (voilages et fer forgé, décor floral...),
- tendances «Design» avec mobiliers et accessoires aux formes épurées.
Mais le plus chez BUT est, à notre sens, d'avoir développé une gamme de mobiliers et d'accessoires issus ou inspirés des contrées lointaines: Moyen-Orient, Extrême-Orient, Afrique...
L'espace réservé aux tendances «Voyages» offre un panorama exotique qui permet de découvrir des équipements et mobiliers d'inspiration chinoise, japonaise, indienne, mexicaine, africaine, par exemple, pour créer des ambiances originales qui laissent libre cours aux rêves ou aux souvenirs.
Envie de personnaliser un peu plus votre intérieur ? Soyez éclectique, allez d'une enseigne à l'autre et visitez aussi brocantes et petits commerces pour parfaire votre œuvre.
Jean-Luc Mercier - Amoureux des grands espaces, des forces de la Nature, des Arts.... Passionné par l'environnement, la planète, ...
